研究：年轻的福音派信徒更具“全球思维”，慈善捐助多样化

当涉及到慈善捐款时，40岁以上的福音派信徒往往更关注国内的项目，并且对所支持的服务有特定偏好，但研究显示，年轻的捐赠者群体更具“全球思维”，并且愿意用金钱支持更多样性的事业。

“灰色物质研究”(Grey Matter Research)和“无限概念”(Infinity Concepts)，合作发布了名为《代沟：福音派捐赠偏好》的研究报告，该研究采访了全国1000多名福音派新教徒的意见，询问他们八个捐赠相关的问题，让他们选择哪种描述最能代表自己。

报告显示，虽然40岁以下的年轻福音派捐赠者之间也有很多不同之处，但更突出的是年轻的捐赠者与年长的捐赠者之间的差异。

“相对而言，年轻的捐赠者不太会只是关注他们当地的情况，甚至国内服务。至少在福音派的慈善捐赠中，年轻一代的心态似乎比他们的父母或祖父母更加全球化。”报告认为，“这对国际组织来说意味着重要的机会，但对当地或国内的慈善机构来说也是潜在的长期问题。”

“无限概念”的创始人兼总裁马克·德雷斯塔特(Mark Dreistadt)在周二与《基督邮报》分享的一份声明中这样说：“年轻的捐赠者有更多的国际关注，他们在捐赠中寻求多样性。他们不太轻易相信，但同时较少做计划或者研究。与年长的捐赠者不同，年轻的捐赠者是各种观点的混合体，而不是一个强有力的共同声音。不仅如此，他们对自己观点的坚持也不如年长的捐赠者强烈。”

研究报告也指出，“年轻的捐赠者似乎很重视多样性。虽然他们支持的组织的实际数量与年长者相比没有很大的差别，但他们认为自己比其他人支持了更广泛的组织和事业。”

研究人员认为，这将会影响到那些依靠捐赠者忠诚度来维持运营的组织，以及想要获得年轻捐赠者青睐的慈善机构，“如果这确实是捐赠者态度和行为的长期变化，随着这些年轻的捐赠者成长为核心捐赠者，慈善机构和组织中将会引发一些波澜。捐赠者对更多种类的渴望可能会导致对特定组织和服务的忠诚度降低，从这一人群中寻求定期捐赠者的可能性也会降低，也会增加机构对留住捐赠者的活动的需求。”

报告认为，“可以想象，如果年轻的捐赠者继续想比年长的捐赠者更多样地分散捐赠，那么可能会有数额更小或更不定期的捐赠。”当然也有另一种可能，年轻的捐赠者“可能在捐赠选择上变得更加稳定，并最终采用与年长捐赠者类似的方式”。

虽然有人指出，年长的福音派信徒仍然是许多机构的核心捐助者，但“灰色物质研究”公司主席罗恩·塞勒斯(Ron Sellers)说，牧师和慈善机构依然需要提供更多样性的项目选择，他认为，“领导者需要认识到，他们不可能用接触65岁捐赠者的策略来有效地接触35岁的捐赠者，所有的机构都可能需要在项目和信息传递方面提供更多的多样性，来留住这些捐赠者。”