五项“指令”：成为一名善用媒体的牧师
传媒顾问菲尔·库克(Phil Cooke)最近为基督徒领袖列出了五项原则，以在今天的高科技社会中有效地传播福音，其中的一则前提是舍弃“基督教行话”的表达方式。
“忘掉基督徒的‘行话’，”库克在他最近一篇名为《五项原则成为一名善用媒体的牧师》的文中写道。“基督教媒体充满了太多自己的‘行话'，以至于我们试图触及的大多数人甚至无法理解我们。但在新约中，耶稣所用的是人们能理解的言语和风格。为什么我们失去了这种能力？为什么我们创造了只有教会成员才能理解的单词和短语？”
库克曾在全球50多个国家拍摄电影和电视节目，也是《Unique: Telling Your Story in the Age of Brands and Social Media》（暂译为， 独特：在品牌和社交媒体时代讲述你的故事）的作者。他在博客上说，他已经帮助美国一些最大的教会和事工创建了有效、高品质的媒体外展。
“很多情况下，他们都是经验丰富、了解媒体价值的、和有力量的委身基督徒领袖，”他写道。“但我也曾有机会与那些经验不足的牧师和觉得被呼召使用媒体但存在疑问的事工领袖在一起。”
他所问的问题包括：
“是否会让我的信息打折扣？”
“会不会太贵了？”
“我的讲道或教导事工真的在电视上有效吗？”
“我的教会只有100人，我还可以使用媒体吗？”
“是有效地使用我们的钱吗？”
库克说，即使只有极少数会众的牧师，仍然可以使用媒体。
“我在世界各地教导媒体课程及参与研讨会，我看到在俄罗斯、非洲、印度和南美这些最偏远的地方的人们在制作节目，”他说。“今天，有一个年轻的俄罗斯妇女在西伯利亚最偏僻的一个城市制作当地的基督教电视节目。她开始只是用一间百货公司的视频摄像头和VHS磁带卡座，但她的希望信息触及了几千人。”
他列出了成为一名善用媒体的牧师的其他 “指令”：
优先考虑人才而不是高质量的设备--大部分教会和事工都乐意花大量的钱在设备上，然后雇用未经训练的志愿者来操作。但是，请记住，上帝通过人工作，而不是设备。我更喜欢有创意和革新想法的人操作二流的设备，而不是普通人操作一台伟大的设备。当分配预算时，优先考虑合格的人和培养人，而不是购买先进的设备。
向了解媒体的人咨询 --你的姐夫可能是一位很棒的、热爱你的事工的人，但碰巧的是，关于媒体他一无所知。找到这个业务中有实际经验、可以指导并给你最好的建议的人。也许你的教会有这样经验的人。如果没有，打电话给你尊重的、你收看的媒体或基督教大学的大众传播系，询问建议。
学习如何讲故事 --这毫不奇怪，一般电视台收视率最高的节目都是以故事为基础的。即便是社会传真节目也是围绕故事展开。最重要的是记住，作为牧师，最终你是在讲一个故事。一个简单的故事，神如何选择成为我们中的一员，并与不配的人分享他的永恒计划，就是这样。这不只是关于特写、剪切、更好的照明和音质，它是关于讲故事。这个星期天，成千上万的牧师登上讲坛却不讲一个故事。然而，当你学习耶稣的生活时，他几乎就是在讲故事。故事能打动人，并改变他们的生活。
包装的重要--我们在洛杉矶的家庭有线电视系统有近500个频道。通过电视遥控器、我们的经验和研究表明，大多数人平均用两到三秒来决定看什么节目。因此，不管你的消息多么有力量 ，如果你的节目的其他部分无法吸引他们的注意力，他们不可能待太久来聆听。我们需要用创新和令人兴奋的方式包装我们的信息，因此，人们会想观看和收听。
